應用場景之困

微信在十一黃金周之前“壓哨”推出卡包功能，業(yè)內人士分析是要搶上黃金周的消費高峰。“消費”正是微信卡包著力改變的領域，微信卡包可幫助用戶將優(yōu)惠券、會員卡、機票、電影票等放到微信卡包里，歸集起來之后分類管理。

其實，卡包的功能類似于 iOS 系統(tǒng)的Passbook 應用。此前 Passbook 的推出一度讓人們看到了卡券使用體驗升級的希望。它可以將用戶的實體銀行卡、會員卡、優(yōu)惠券、電影票等卡券信息集中起來，以電子版的方式保存，并以二維碼的方式展示和使用，為用戶提供了更好的卡券管理服務。

但國內的iOS 用戶對 Passbook 所帶來的便利感知并不深刻，原因在于缺乏應用場景。國內卡券管理平臺真正要改善消費體驗，首先要解決應用商戶和使用場景問題。

接駁金融擴充場景

微信6.0 注意到了應用場景對卡包的重要性，在9 月30 日微信新功能發(fā)布的同時，也宣布了 28 家商戶的接入。而廣發(fā)信用卡這個金融業(yè)首家接入的合作方，引起業(yè)界更多的關注。

金融企業(yè)尤其信用卡，本身就積累了大量的用戶和商戶，可以理解為一個應用場景的“集成商”。一家金融企業(yè)的接入，就意味著其積累的優(yōu)惠商戶都有可能接受微信卡包的應用。

業(yè)內人士認為，廣發(fā)信用卡在消費領域的成績，大量優(yōu)惠商戶的積累，這正是微信卡包所需要的。

據記者了解，廣發(fā)信用卡把微信卡包與其信用卡活動相結合，凡是在廣發(fā)信用卡官方微信平臺獲得的優(yōu)惠券都會在卡包呈現(xiàn)。廣發(fā)信用卡的持卡人可通過微信卡包實現(xiàn)各類優(yōu)惠券的收集與管理。

金融搶灘微信成大趨勢

現(xiàn)如今，互聯(lián)網金融產品之所以能夠遍地開花，是因為擁有互聯(lián)網特性的金融模式給予了客戶更好的體驗。而傳統(tǒng)金融企業(yè)要想在互聯(lián)網金融有所突破，就要匹配客戶的切實需求，推出“用戶體驗至上”的互聯(lián)網產品。

在移動互聯(lián)網金融大勢驅動下，廣發(fā)信用卡除了開設線上辦理還款、賬單查詢、即時辦卡、積分查詢、在線捐贈等多項業(yè)務，還將其信用卡活動融入微信，更可與智能客服 “ 小發(fā)”隨時溝通。微信銀行在帶給客戶便捷體驗的同時，微信自身積累的大量用戶資源，也讓金融企業(yè)的互聯(lián)網金融升級事半功倍。

在移動互聯(lián)網金融的浪潮之下，借力移動互聯(lián)新科技為客戶推出更好的服務、提供更優(yōu)質的體驗，是布局移動互聯(lián)網金融領域的重要一環(huán)。而卡包的上線，將是傳統(tǒng)金融業(yè)布局互聯(lián)網金融的好機會。顯然，廣發(fā)信用卡在業(yè)內搶先與“卡包”合作，也充分證明了其在移動互聯(lián)網金融領域的戰(zhàn)略布局。

接入微信卡包后，廣發(fā)信用卡持卡人的各類卡券的管理與使用更為便捷，若不能親自享受優(yōu)惠，還可對微信卡包內的卡券進行朋友圈轉贈，減少了卡券流失、浪費現(xiàn)象的發(fā)生。

本報記者 楊建芳

通訊員 金育峰