電商“雙十一”大幕已然開啟，第一階段中，國貨護(hù)膚品牌“薇諾娜”躋身天貓美妝預(yù)售成交額前十，“薇諾娜寶貝”位列天貓母嬰品類前十，“璦科縵”躍居天貓新品榜第二位，“浴見”登頂天貓沐浴油品類榜首。在國際品牌云集、國貨競爭激烈的美妝賽道中，源自云南的貝泰妮集團(tuán)以扎實的銷售數(shù)據(jù)，展現(xiàn)出多品牌戰(zhàn)略的協(xié)同效應(yīng)與深耕云南特色植物領(lǐng)域所帶來的強(qiáng)勁競爭力。

10月30日上午，當(dāng)來自全國各地的近百家主流媒體社長、總編輯走進(jìn)“薇諾娜”品牌的母公司——云南貝泰妮生物科技集團(tuán)股份有限公司的中央工廠時，立刻感受到緊張有序的生產(chǎn)節(jié)奏：自動化設(shè)備高速運(yùn)轉(zhuǎn)，全鏈條精準(zhǔn)配合，為“3、2、1，上鏈接”之后可能激增的訂單爭分奪秒。

這家隱于產(chǎn)品與研發(fā)背后的“專精特新”小巨人企業(yè)，向近百家媒體展示了其數(shù)十年穩(wěn)健增長的核心引擎——對云南特色植物研究的產(chǎn)業(yè)化探索、前瞻性的多品牌矩陣布局，以及帶著“中國成分”“云南資源”走向世界的全球化戰(zhàn)略。

“薇諾娜”產(chǎn)品深受嘉賓關(guān)注。

硬核研發(fā) 在“植物王國”鑄科技壁壘

在貝泰妮集團(tuán)的中央工廠，一組關(guān)鍵數(shù)據(jù)吸引社長、總編輯們關(guān)注：2024年，公司研發(fā)投入達(dá)3.37億元，并連續(xù)三年保持年均超5%的研發(fā)投入強(qiáng)度，穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊。

貝泰妮集團(tuán)公關(guān)總監(jiān)鐘巍表示，企業(yè)的“護(hù)城河”，構(gòu)筑在對云南豐富的生物多樣性資源的系統(tǒng)性挖掘上。2021年，由貝泰妮牽頭建設(shè)的云南特色植物提取實驗室正式掛牌，旨在打通“基礎(chǔ)研究-產(chǎn)業(yè)化”鏈條的省級重點(diǎn)實驗室，以產(chǎn)業(yè)化為核心，聚焦基于云南特色植物的功效性化妝品、功能性食品及藥品研發(fā)，旨在開發(fā)高附加值的特色植物健康產(chǎn)品。

截至目前，貝泰妮已成功完成水龍、荔枝草等17款云南特色植物原料的自主研發(fā)備案，備案數(shù)量在國貨美妝賽道中一騎絕塵。這些從云南生物多樣性腹地走出的活性成分，不再是簡單的營銷素材，而是經(jīng)由科學(xué)提純、機(jī)制驗證的硬核“中國成分”。

借資源優(yōu)勢賦能產(chǎn)業(yè)升級，實驗室成果將成為云南千億級植物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)引擎。截至2024年12月，相關(guān)產(chǎn)品帶動產(chǎn)業(yè)鏈新增產(chǎn)值113.04億元，支撐貝泰妮實現(xiàn)營收162.72億元。

貝泰妮構(gòu)建了“產(chǎn)學(xué)研醫(yī)”四位一體的創(chuàng)新模式，形成覆蓋基礎(chǔ)研究、原料創(chuàng)新、配方開發(fā)、臨床驗證等多個環(huán)節(jié)的完整鏈條。這一模式正加速國際化。除了在昆明、上海擁有雙研發(fā)中心外，2023年貝泰妮相繼成立法國研究中心、日本前沿實驗室，并計劃在以色列、瑞士籌建更多海外研究中心，實現(xiàn)“產(chǎn)學(xué)研醫(yī)”模式國際化，推動“中國成分”國際化，將云南特色植物資源轉(zhuǎn)化為具有全球競爭力的產(chǎn)品。

多品牌協(xié)同 構(gòu)建皮膚健康生態(tài)

主要原料是云南的哪些特色植物？從修復(fù)功能延伸到抗老，背后的技術(shù)路徑是怎么考慮的？

在貝泰妮中央工廠的展廳里，社長、總編輯們看到了以“薇諾娜”為核心的多個品牌產(chǎn)品，不少人是“薇諾娜”的消費(fèi)者，對更新迭代的產(chǎn)品充滿好奇。

據(jù)了解，主品牌“薇諾娜”從專注敏感肌到專研敏感肌，并逐步拓展至抗老、美白等進(jìn)階需求市場，已連續(xù)五年（2020—2024）蟬聯(lián)中國敏感肌護(hù)膚品銷售額榜首，并入選工信部首批中國消費(fèi)名品名單；專注嬰童護(hù)理的“薇諾娜寶貝”上半年營收1.10億元，同比增長8.62%，高于行業(yè)均值；“璦科縵”定位“皮膚年輕化專家”，2025年上半年營收同比暴增93.9%。

同時，貝泰妮通過投資等方式，以皮膚科學(xué)為中心進(jìn)行外延式發(fā)展，完善品牌版圖。2022年，貝泰妮領(lǐng)投新銳國貨美妝品牌方里FUNNYELVES的A輪融資；2023年10月，貝泰妮投資及增資悅江（廣州）投資有限公司共計51%的股權(quán)，間接擁有了姬芮、泊美等知名品牌；今年4月，貝泰妮完成了對身體護(hù)理品牌浴見的投資，浴見品牌2024—2025上半年銷售額增速同比增140%，沐浴油穩(wěn)居天貓該類目TOP1。

值得關(guān)注的是，貝泰妮近期與全球醫(yī)美設(shè)備技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者科醫(yī)人集團(tuán)（LumenisGroup）在家用醫(yī)美設(shè)備領(lǐng)域達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，以高端家用美容儀品牌初普（Tripollar）為核心，將打造“儀器+護(hù)膚品”居家醫(yī)美新生態(tài)。

全球化戰(zhàn)略 展示“中國成分”的創(chuàng)新力量

在貝泰妮的展廳里，兩個國際獎項引人關(guān)注：國際創(chuàng)新原料獎?wù)潞?024國際化妝品創(chuàng)新匹亞大賽國際創(chuàng)新研究院獎，成為國內(nèi)唯一榮膺雙項殊榮的化妝品企業(yè)。這標(biāo)志著貝泰妮的研發(fā)實力已獲得國際權(quán)威認(rèn)可，為其“出海”戰(zhàn)略提供了最硬核的背書。

2024年年初，貝泰妮在曼谷設(shè)立東南亞總部。目前，“薇諾娜”已合作超30家泰國醫(yī)美診所，并全面進(jìn)駐當(dāng)?shù)刂髁髅缞y連鎖渠道。2025年4月，在荷蘭阿姆斯特丹的全球化妝品原料盛會上，云南特色植物提取實驗室攜自主研發(fā)的植物原料重磅亮相，向全球市場展示了“云南特色中國成分”的創(chuàng)新力量。

2025年7月，貝泰妮入選香港首屆世界品牌大會“中國品牌國際化標(biāo)桿100”，與華為、茅臺同列，是美妝領(lǐng)域唯一上榜的皮膚學(xué)級護(hù)膚品牌。更值得玩味的是文化出海的嘗試。“薇諾娜”與“璦科縵”入駐了文化出海經(jīng)營實踐類綜藝，通過真實記錄，讓全球觀眾直觀感知品牌內(nèi)核。這意味著，貝泰妮的出海，已實現(xiàn)了從“研發(fā)出海”到“品牌出海”的關(guān)鍵跨越。

深入的交流中，大家同樣關(guān)注這家高速發(fā)展的企業(yè)如何踐行其社會責(zé)任。數(shù)據(jù)顯示，2024年，貝泰妮集團(tuán)支持了38個公益項目，捐贈資金超2132萬元，累計直接受益人數(shù)近26萬人。自2021年至2024年底，集團(tuán)累計公益投入已超過6823萬元，方向覆蓋生物多樣性保護(hù)、鄉(xiāng)村振興、助學(xué)育人等多個領(lǐng)域。

本報記者 張濤 通訊員 閔楠 周明佳 張揚(yáng)