本報(bào)訊 記者 劉奇峰 通訊員 陳振敏 近日，東源縣雙江鎮(zhèn)依托鎮(zhèn)內(nèi)豐富的水果資源和特色產(chǎn)品，創(chuàng)新打造6個(gè)專屬IP形象，以生動(dòng)鮮活的卡通人物形象為特色水果產(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)能，其中雙江狀元西瓜IP憑借鮮明的文化內(nèi)涵與產(chǎn)業(yè)代表性，成為推動(dòng)當(dāng)?shù)厮�果產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)品品牌化發(fā)展的核心力量。

雙江鎮(zhèn)水果IP。

雙江鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)品。

據(jù)了解，雙江鎮(zhèn)此次打造的IP形象涵蓋雙江狀元西瓜、葡萄、西施柚、沃柑、藍(lán)莓、下林米酒等鎮(zhèn)內(nèi)特色產(chǎn)品，每個(gè)IP均結(jié)合產(chǎn)品特性設(shè)計(jì)出獨(dú)具辨識(shí)度的卡通人物，既展現(xiàn)了特色農(nóng)產(chǎn)品的自然優(yōu)勢(shì)，又融入了雙江鎮(zhèn)的地域文化元素。以雙江狀元西瓜作為核心IP，結(jié)合雙江的水果產(chǎn)業(yè)，延伸開(kāi)發(fā)出狀元筆、狀元書(shū)簽、冰箱貼、鑰匙扣、狀元杯子、主題帽子、創(chuàng)意扇子等十余款文創(chuàng)產(chǎn)品。這些文創(chuàng)產(chǎn)品將雙江狀元西瓜的IP形象與實(shí)用功能巧妙結(jié)合，成為市民游客喜愛(ài)的“伴手禮”，更通過(guò)產(chǎn)品傳播進(jìn)一步提升了雙江狀元西瓜和水果之鄉(xiāng)的知名度。

這些文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，不僅讓雙江鎮(zhèn)的IP形象“活”了起來(lái)，更有效延伸了特色水果產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈條。以往，雙江鎮(zhèn)的水果大多以初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品的形式銷售，附加值較低。而文創(chuàng)產(chǎn)品的推出，讓水果產(chǎn)業(yè)從“賣產(chǎn)品”向“賣文化、賣創(chuàng)意”轉(zhuǎn)變，大幅提升了產(chǎn)業(yè)的附加值和經(jīng)濟(jì)效益，有力地推動(dòng)了雙江鎮(zhèn)農(nóng)文旅的特色融合。

據(jù)介紹，雙江鎮(zhèn)將IP形象融入城鄉(xiāng)風(fēng)貌及節(jié)點(diǎn)提升，因地制宜在圩鎮(zhèn)多處節(jié)點(diǎn)繪制了多彩墻繪，并在水果莊園及主干道樹(shù)立了大型IP形象雕塑，有力推動(dòng)IP成為雙江的視覺(jué)符號(hào)，構(gòu)建出“水果之鄉(xiāng)”強(qiáng)烈的品牌記憶點(diǎn)。同時(shí)，該鎮(zhèn)探索“IP+多樣化節(jié)慶”的發(fā)展路徑，以“果鄉(xiāng)杯”籃球賽及“多彩雙江、驛道尋秘”職工徒步活動(dòng)為契機(jī)，配上6個(gè)水果IP的實(shí)景演出，讓IP形象成為雙江特色文旅活動(dòng)的有效載體，讓果鄉(xiāng)品牌走進(jìn)人們心里，成為更有生命力、有傳播力的文化符號(hào)，讓IP經(jīng)濟(jì)熱力涌動(dòng)，有效激活基層文旅資源的活力，實(shí)現(xiàn)“節(jié)日熱”向“常態(tài)火”的轉(zhuǎn)化，推動(dòng)雙江文旅從“現(xiàn)象級(jí)出圈”到“全域化升級(jí)”的轉(zhuǎn)變。

下一步，雙江鎮(zhèn)將繼續(xù)深化IP創(chuàng)意開(kāi)發(fā)，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品，探索更多“IP+產(chǎn)業(yè)”融合模式，將IP和特色水果種植與鄉(xiāng)村旅游、文化體驗(yàn)深度融合，打造集采摘、休閑、文創(chuàng)消費(fèi)于一體的農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈，讓特色水果IP從“形象符號(hào)”轉(zhuǎn)變?yōu)閹��?dòng)產(chǎn)業(yè)增收、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的“經(jīng)濟(jì)引擎”。